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太阳能热水工程系统的运行原理及优缺点

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户外广告应是城市的一道靓丽风景中国广告协会会长张国华在致辞中提到,户外广告是广告业务的重要组成部分,在新形势、新技术的推动下,户外广告行业面临巨大的转型机遇。




  据张国华介绍,目前户外广告行业整体发展呈现4个特点:一是户外广告的体量在不断增加;二是户外广告中的新技术、数字化应用在逐渐扩大,随着技术不断进步,以往户外广告行业不知多少人看、不知受众人群的精准属性、不知最终转化结果的“三不”问题逐步得到解决;三是户外广告不再“单打独斗”,特别是在一些特定城市的特定环境,跨屏、矩阵式传播起到良好的效果;四是户外广告设备的先进性有所提升,不仅涉及LED技术、互动屏技术、交互技术等,行业也在尝试与AR/VR、3D等新技术结合。此外,近几年以分众传媒为代表的楼宇广告迅速崛起,该创意成为户外广告行业的巨大突破。




  不过,随着城市发展及规划升级,以及受到互联网等广告等各形式媒体的市场冲击,户外广告也面临来自多方的挑战。首先,从大的方向来看,在有些城市有些管理机构的意识中,对户外广告的认识有一定偏颇,认为户外广告是城市的“牛皮癣”,拉低了城市的整体品位。




  张国华认为,作为广告形式之一,户外广告有自身存在的价值,随着城市升级以及与国际接轨的大形势,户外广告的升级和重新规划非常必要,针对私搭乱建、有碍观瞻的违法广告牌,中国广告协会将积极引导企业理解并积极配合拆除工作,同时也希望在全国户外广告清理整顿时,相关单位应该注意依法依规,简单粗暴拆除合理合法的户外广告,对户外广告企业来说是极大的权益损害。




  针对户外广告,张国华建议有关部分的规划不要过于短期,“有恒产者有恒心”,只有给企业相对较长的经营时间,才会放心地加大投入,探索更多的新形势、新技术和新材料。以美国时代广场、东京银座以及上海南京路为例,高品质的户外广告是彰显城市商业氛围的展示,更是一道靓丽的风景线。因此,城市管理部门应该对户外广告梳理正确的认识。


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